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某企业在新加坡仅选择一家中间商销售其产品,该公司分销策略是( )。

  • A、独家分销
  • B、选择性分销
  • C、密集性分销
  • D、广泛性分销
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某公司向其营销管理人员及时提供客户需求、产品变化等各种反映外部营销环境的信息,这种市场营销信息系统是( )。

  • A、营销决策支持系统
  • B、营销调研系统
  • C、营销情报系统
  • D、内部报告系统

案例分析:某公司生产“暖心”牌羽绒服,由于款式新颖、做工精良,在市场上一路走俏,近几年市场成长率保持在20%以上,在羽绒服市场份额最大。但由于服装行业的变化较快,该公司居安思危,决定在原有产品的基础之上推出新的产品。经市场调研后发现鹅绒羽绒服由于保暖性更强而受到消费者喜爱,于是决定推出新的产品,开发“温馨”牌鹅绒羽绒服,定位于高端市场,上述措施进一步强化了该企业在羽绒服市场上的行业领导者地位。 问: (1)用波士顿咨询公司模型分析“暖心”牌羽绒服属于哪种战略业务单位?企业对该类战略业务单位应该采取何种对策? (2)该企业推出鹅绒羽绒服属于哪种密集型新业务成长战略?使用该战略的前提条件是什么?

市场定位的有效条件( )。

  • A、覆盖全部潜在消费者、满足消费者所有需求
  • B、必须对所选定的目标市场有一个清晰认识
  • C、定位必须有营销组合的支撑
  • D、作为定位基础的利益必须为目标消费者所重视
  • E、定位需要实现与消费者的沟通
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